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洋河2021年報公布:改革成效顯著,主營業務穩健

4月28日晚間,洋河股份發布2021年年報。根據年報顯示,2021年,洋河股份實現營業收入253.5億元,同比增長20.14%??鄯呛蟮臍w屬于上市公司股東凈利潤73.73億元,同比增長30.44%。

此時,距離洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業董事長張聯東發布“十四五”高質量發展戰略剛好一年時間。這樣一份成績,表明隨著一系列改革創新舉措的落地生效,洋河股份“二次創業”目前已經迎來階段性的勝利,“十四五”開局可喜,未來可期。

深化變革奠定穩健增長基石

全年保持兩位數增長的背后,實則是洋河股份“高成長”的積極表現。年報顯示,2021年,洋河圍繞新品迭代、品牌矩陣優化、營銷模式變革、員工激勵機制創建等一系列工作,完成了系統能力的質變升級。

產品方面,洋河不斷推進“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版以及雙溝品牌的品質創新與市場全國化,同時對國民品牌天之藍進行煥新升級,引領新的消費潮流。品牌方面,全面獨立雙溝營銷、生產體系,開啟雙溝品牌全國化新征程,同時積極布局貴酒,推動“洋河、雙溝、貴酒、梨花村”的多品牌協同發展。洋河年報中也提到,洋河夢之藍、海之藍、天之藍等主導產品穩健增長,雙溝品牌全國化布局邁出關鍵步伐,貴酒品牌增長勢頭明顯。

營銷轉型方面,洋河深度調整營銷架構,推進營銷組織機構下沉,各品牌實現了獨立運作。同時,堅持“親商、安商、扶商、富商”理念,持續完善經銷商體系,全面開展營商環境專項巡察,大力整頓市場秩序,營商環境不斷優化。體制優化方面,洋河完成了系統性的員工薪酬調整,迅速推動實施了被認為是“教科書式”繁難的“第一期核心骨干持股計劃”,健全了員工激勵體系和福利體系,營造了公平公正的競爭環境,極大地激發了員工創業干事的熱情和動力。

有業內專家認為,以上舉措,單看任何一項,都是事關企業核心,影響長期走勢的重大決策之舉。洋河在一年之內,將上述工作全部高質量落地,除了企業“高成長”本身,在此背后的積極心態與成長速率,更有可能改變和影響接下來的白酒市場競爭格局。

數據也印證了這一看法,2021年一季報的亮眼,半年報的增長,三季報的穩健,早已奠定了洋河全年保持兩位數增長的亮眼成績。

強勢表現能否“擊穿”2022

2022年一季度,洋河股份實現營業收入130.26億元,同比增長23.82%;歸屬于上市公司股東凈利潤49.85億元,同比增長29.07%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤48.98億元,同比增長28.53%。這無疑是此前洋河“高成長”建設的延續,產品力、品牌力、渠道力的全面釋放,將持續有力推動洋河的價值回歸和市場回歸。

從市場端的反饋看,洋河取得了春節銷售開門紅。浙商證券在調研后指出,“夢之藍M6+”動銷反饋較好,而雙溝產品動銷強勁,成為洋河股份的第二增長極。春節之后,洋河反應迅速、行動有效,既有效解決了復市動銷問題,更鞏固深化了上一年的“成長”效果,促進了機制、隊伍、營銷的蛻變升級。

在洋河股份2022年年度工作大會上,張聯東強調,洋河人要始終保持揚滿帆、加滿油的奮斗狀態,始終保持弓滿弦、劍出鞘的進擊姿態,“一切以市場為中心,一切為營銷強賦能”,在創新中加速、在轉型中追趕、在實干中突破,創造企業“二次騰飛”的“第二曲線”,打造“二次創業”的“第二階段”。

巨象起舞,尤為不易。有業內專家認為,在張聯東的戰略推動下,洋河股份將變革轉型的“難途”走成了一幅“強大美好開放自信”的夢想“藍圖”,穿越困境、化危為機,洋河有能力為更多企業提供優秀樣本,這也是年報中更高的“含金量”所在。

關鍵詞: 主營業務

責任編輯:Rex_29

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