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奈雪官宣大幅降價10元 廣州多家門店爆單

3月17日,奈雪的茶官宣大幅降價,并推出9~19元的“輕松系列”鮮果茶,并承諾將每月至少上新一款20元以下產品。官宣當日,“奈雪大幅降價10元”話題沖上微博熱搜,廣州多家奈雪門店出現爆單情況。

記者來到廣州樂峰廣場奈雪的茶門店進行探訪,門店選址臨近地鐵站和住宅區,人流量大,現場人氣旺,堂食幾乎沒有空余的位置。

記者了解到,奈雪的茶當前標準菜單上已經沒有“3字頭”產品,“超值好喝”專區里多款 “輕松”系列產品價格9元起,最高19元。其中,“輕松金牡丹“僅為9元。記者對比發現,“輕松”系列較其經典“霸氣”系列售價價差在5~10元之間 ,以芒果產品為例,19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”,價差高達10元。

記者注意到,多名外賣員在門店取餐臺等候取餐,滿滿地堆放著待送的外賣飲品,門店員工正在緊鑼密鼓地制作奶茶。由于大量線上訂單,堂食顧客仍需等待25~61分鐘方可拿到飲品。

記者上奈雪小程序點單發現,廣州全市多家門店顯示繁忙,多款產品顯示售罄,甚至部分門店已經無法線上下單。

首次低至9元 線上線下訂單火爆

3月17日下午,奈雪的茶官微發布消息稱,奈雪多年來一直在供應鏈上深耕,以更好地保障品質,同時更好地控制采購價格。

奈雪官方發文表示,輕松系列堅持使用與其他系列一樣的高品質原料,包括鮮果、好茶、鮮奶。同時,奈雪還承諾,最高19元的輕松系列,將每月至少上新1款。據介紹,這是奈雪6年多以來,首次出現9元產品以及“1字頭”經典鮮果茶。

17日當天,多名網友在社交平臺曬出,奈雪的多款飲品如“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸氣玫瑰草莓覆盆子”“霸氣冰淇淋草莓”“霸氣冰淇淋芒果”等均已下調至29元,而此前這幾款飲品價格超30元,調價后,奈雪當前菜單上已經沒有“3字頭”產品。

此消息出,消費者表現出不同的態度。有網友表示,“由于疫情影響,花錢更精打細算,奶茶降價對打工人來說還是挺友好的。”熱衷喝奶茶的網友則表示,“原來一周喝兩次奈雪,現在花同樣的錢,一周可以喝上三四次了。”不過也有網友表示,“對降價沒什么感覺,品質才是最重要的。”

奈雪的茶門店店員李小姐告訴記者,昨天官宣降價后,門店客流量大了,“輕松”系列十分受顧客歡迎,尤其是下午1~6點之間、節假日等訂單高峰時段,不得不暫時關閉線上點單業務以保證顧客良好的消費體驗。

在取單等待期間,外賣員王先生告訴記者,從昨天開始奈雪的訂單突然暴增,以往每天只需跑一兩趟,今天跑了近四趟來奈雪門店取餐,等待取餐的時間也比以往長一些?,F場等候堂食的顧客劉曉(化名)則向記者表示,經常喝奈雪的鮮果茶和歐包,水果很新鮮,降10塊錢還是比較劃算,希望日后歐包也能降價。

頭部品牌相繼降價 新式茶飲面臨新競爭

值得注意的是,前段時間另一頭部品牌喜茶同樣突然宣布降價。在業內人士看來,頭部茶飲品牌相繼降價,一方面是為了以品牌優勢疊加“性價比”留住消費者,并擴充顧客群體;同時,在行業普遍面臨成本壓力的情況下,這也是展現其在供應鏈、數字化等方面優勢的“秀肌肉”式的舉措。

據悉,去年奈雪在產品上打造出“霸氣玉油柑”“鴨屎香寶藏茶”眾多爆款產品,并成為“國內新式茶飲第一股”,其在產品和資本上的聲量給茶飲雙雄的另一方喜茶帶來巨大壓力。記者了解到,奈雪于年前1月份已經著手降價,而年后喜茶率先官宣降價,奈雪也不甘示弱跟進。

據了解,奈雪已經在全國80多個城市開出近900家門店,數字化建設已初具成效,自研數字化系統及設備的陸續投入使用,對經營的降本增效助力已逐漸呈現。而在供應鏈方面,奈雪已建成穩定高效的供應鏈體系,通過共建茶園果園、數字化管理調控以及強大的品牌議價能力,壓縮了上游規模成本,為產品價格調整提供了空間。

關鍵詞: 奈雪官宣 大幅降價 廣州多家 門店爆單

責任編輯:Rex_21

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